游学心得-黄永泰

2017年上海商学院美国长岛大学创新创业训练营一行心得

      本次的训练营是从7月23日正式开始一直到8月6日，每一天的行程都很充实。有的时候在学校上课，学习关于创业相关的知识，比如：会计学，领导力，消费心理等，有时又会去游览周边的风光，还会参观各类大型著名企业。此次的学习之旅不仅包括的是单单的知识学习的机会，更多是对于个人的视野的开阔以及内心成长的过程。

上海商学院老师同学合影

      因为行程包括了两个周的行程，我就先说几个我们参观的比较具有代表性的几个公司。第一个的话就是HAVAS广告公司。对于我本身而言，我真的很开心能去这家公司参观，因为我本身的专业就是平面设计。虽然我斌没有去参观国内多所知名的广告公司，但是，一进入他们公司的那种室内装潢风格就深深的打动了我，简洁大方，并且整个办公区都很开阔，不会令人感到有压抑感，公司的环境就很利于设计师在此工作学习，并且他们的规模之大，以至于他们在一整栋大楼中。每一层都有咖啡厅休息区，他们对于企业员工的待遇是十分人性化的，当然要想进入他们公司本身的个人能力也要很优秀。并且在与接待我们的设计师都很热情耐心，十分愿意和我们沟通。第二个令我印象比较深刻的公司仍然是关于视觉广告方面的公司——VIACOM，维亚康姆集团是美国第三大传媒公司，包括拥有39家地方电视台的电视集团、制作节目超过55000小时的派拉蒙电视集团、成立于1912年的派拉蒙电影公司也是他们的。并且维亚康姆的增长战略是双向的：

      第一、它执行一种闯劲十足的方针，利用公司范围内交叉促销来提高销量。1995年，音乐电视不断为电影《独领风骚》（Clueless）做广告和宣传的经验证明是无价的。同样的战略也被用于以电影为根据拍摄的派拉蒙电视节目。西蒙－舒斯特正在筹划出版廉价电影节目的图书以及一套以音乐电视人物为根据的丛书“Beavis&Butthead”。维亚康姆还计划出版一套以派拉蒙电影人物为根据的喜剧图书，同时考虑创造一种唱片标签以便开发音乐电视的品牌。从1997年开始，派拉蒙将每年推出三种廉价电影节目以及三部音乐电视电影。总裁雷石东在1996年说：“我们刚开始意识到派拉蒙和Blockbuster两公司合并的好处。”

      第二、维亚康姆的海外业务是多样化的，包括电视网、电影推销、录像租赁、电视节目推广、图书出版、在线、影剧院业务和户外业务。在向海外发展过程中，最具潜力的是有线与卫星运营这两块。目前MTV在近140个国家和地区拥有3亿多用户，并仍在持续发展。尼克隆顿（Nickeloden）也在海外拥有了3亿用户。维亚康姆开展海外业务有三条经验：

      A、注重开发新市场的潜能。B、继续保持内容的本土化宗旨，使推广的品牌内容与当地人的文化品味与感受相吻和。C、利用新技术，积极发展互动式新媒体平台，为手机、个人数据辅助设备和个人电脑提供内容服务。

      维亚康姆已确定了在全球发展的计划，明确的目标是，近年内其40%的收入须来自美国以外。就像一位华尔街的分析家所说的那样，雷石东想让维亚康姆与新闻集团及时代华纳“在同一个国际球队中打球”。雷石东及维亚康姆决策阶层的一位随员曾在1996年的前六个月穿行于欧洲、亚洲以及拉丁美洲以寻求生意合作。他们最显著的成就就是达成了一项协议，在5年内花费15亿美元为柯斯的欧洲电视网，包括柯斯的DF1数字电视服务体系提供节目。维亚康姆还与斯堪第纳维亚的Kinnevik及由Bertelsmann拥有部分股权的法国TPS数字电视服务体系做过类似的生意。目前，维亚康姆在欧洲有一个势力强大的发行站，用以输出自己的产品。自1992年以来，维亚康姆将75000万至10亿美元之间的投资用于国际扩张。维亚康姆的一位主管说：“我们不会把脚离开加速器。”Blockbuster计划到2000年会单独花费6亿多美元把美国以外的音像店从1000家增至4000家，目的在于有效地控制全球音像租赁零售市场，然后拓展到其他零售领域。由于美国市场已经饱和，维亚康姆期望“要让美国人整天泡录像的现象全球化”。可以说它就是中国的央视，他们掌控着电视的节目、广告、播放时段等，第一次看到他们工作台十分感到震撼，一间屋子里一个墙的屏幕里面密密麻麻的都是每个台在播放的节目广告等，他们要不停的监管着每个电视节目以保证不出错。并且但是节目的审核也是有他们做。

      这次的夏令营在学校学习课本支持的同时也很庆幸能亲眼看到社会之中的职员们又是怎么样的工作学习的，感觉很是触动，感觉学到的和看到的结合在一起让知识更加丰富鲜活了起来。当然，我们还有更多更精彩的体验没有分享，但是我想最后说一下我对于这次美国之行的几个最大感触。

      说起来也是有意思，我一直都很在意纽约的路为什么那么糟糕都没有人去修，直到我问了街道我们的在当地生活了很久的前辈们，他们告诉我，是因为政府把很多税收用在了人民的福利上，导致政府很穷，没有钱修路。当然还有可能就是美国毕竟发达国家，人工费也是很贵的，并且修路要修好也很费时费力。但是，这让我看到了更真实的纽约，它可能不像洛杉矶西雅图那么干净整洁，更像是上海——一个人口密集的大型都市。甚至有些地方还没有上海好，比如地铁。所以我们更应该领情思绪，不去抱怨我们生存的环境有多么的糟糕，而是应该把更多的注意力放在如何将这座城市，一个国家变得更好。当然，说起来时很容易，很容易变成口号，但是，既然我们看到了这样那样的问题，我们更应该首先做好自己。

      还有一点最触动我的是——纽约人。我仍然会将上海和纽约相比较，因为这两个城市实在是太过相近了，但又天差地别。在纽约你经常可以看到很热情激情的人们，他们和愿意更你交流，哪怕你有些胆怯羞涩，但是他们很愿意和你互动，哪怕从最基本的“谢谢”开始。并且这里的人更加富有积极向上的面容。虽然，在公园、街头我们也看到了流浪汉，虽然很多人会说美国多么好，但是这也是建立在你的努力之上的，你有多努力，这个社会，这个世界，才会对你有回报。无论你是谁，从哪里来，你都要在这里努力，努力才有出路。所以我时常会感觉，这里的人们，真的比这世界上的很多人更加努力的去爱生活。

      最后，也很感谢这个通行的几位巴西友人，与他们交流也让我们看到了地球的另半边的人们的文化。希望以后还有再次见面的机会。并且也很感谢能够参加学校的这次活动，感觉我获益匪浅。